[直播]：专访南方周末副总编辑宋乐仲

主持人：大家好！这里是奥一网的直播室。今天在文博会现场，我们请到了南方周末的副总编辑宋先生，欢迎您的到来！今年南方报业传媒集团已经成立十周年了，这十周年来，可以说南方周末作为南方传媒集团旗下一个有影响力的副刊，我想十年里一定有很多美好的回忆是吗？

嘉宾：南方周末作为南方报业集团旗下的副刊，至今创刊20多年，南方周末在这10年里也做了很多适应时代发展的要求，去年以来提出了"在这里读懂中国"的口号，主要针对中国目前的发展状况，中国的转型，中国改革开放30年的发展等。南方周末作为媒体的一个窗口，为了更好地向读者来解读中国的发展，中国的现状，中国在发展过程中所遇到的一些问题，那么南方周末通过记者第一线的采访，把新闻第一时间传递给读者。所以提出了"在这里读懂中国"，让更多的读者通过南方周末这样一个媒体来全方位地了解中国的发展进程。

主持人：刚才宋先生提到的这个过程也是南方周末创新的一个过程，那么来谈一谈这个过程吧。

嘉宾：创新是南方周末发展的灵魂，从最初的创办开始，即是为了拓展机关报的功能，在全国率先走向周末报的市场，经过了几次的创新发展。从最早的创刊时候，作为副刊，主要是文化和娱乐方面。然后到了90年代初期和中期，主要是一种记录社会这种大的纪实。到了新世纪初期，成就了南方周末的最高影响力。新世纪以来，随着社会发展变化，南方周末也做了一些调整，主要是增加理性和建设性，通过深度采访报道，来充分地解读整个中国的社会发展，所以这一阶段我们南方周末有一个口号叫做记录时代进程。到去年以来，刚才已经讲了，随着社会的变革，我们提出一个新的口号，实际贯穿了整个改革创新，应该讲在南方周末20几年充分体现了这一点。去年以来提出了"这里读懂中国"这个口号，受到了广大读者的欢迎和认可。很多专家学者也认为南方周末也完全能够担当这样一种历史的责任。

主持人：我们已经看到了南方周末取得的成绩，当时周末副刊已经成为中国新闻的旗帜之一，是这样吗？

嘉宾：对，南方周末诞生的时候就是打破原有的办报模式，实际就是一种创新的开始，经历过这个阶段的人和读者都会知道，南方报业集团创办了这样一个副刊类的报纸，然后不断创新，现在已经出现了很多新的报纸形式，像南方都市报，像21世纪经济报道，这一类的报纸越来越多。所以他的一种创新也是能够得到更好的体现。南方周末作为南方报业集团的一个子报，整个发展过程也是充分把握了社会发展的机遇，还有我们南方报业几代人好好把它创新，也取得了比较大的成果。

主持人：随着南方周末的不断创新，可以说也造成了一些人的误解，有一些人发出了一些不满意的声音，是这样吗？

嘉宾：在南方周末的读者里面，包括社会的认知里面，应该讲比较多的停留在90年代末，就是议论、监督这个阶段。所以有一些读者认为现在的南方周末是不是好象不够敏锐了，好象胆子不是很大，但是实际上有一些是误解了南方周末。南方周末随着读者口味的变化，还有整个中国改革开放进一步深入，对媒体的要求，除了进一步承担媒体的责任以外，更好的传播也是我们的责任。那为了更好地传播南方周末必须增加很多理性、建设性，对中国社会一些深入的分析，这些也是现在的读者所喜欢和关注的。

主持人：去年南方周末换了口号，新口号是"在这里读懂中国"，请给我们阐述一下这个概念好吗？

嘉宾：南方周末之所以提出这个口号，主要是针对中国目前处于一个转型期，3000年未有之大变局从清末延续到现在并未结束，中国的现代化还处在征途之中，我们要建设一个什么样的中国，怎么样去建设中国在世界格局中究竟扮演一个什么样的角色，他能探索出一条通向西方的发展之路吗？能为人类的文明进步贡献什么样独立的价值观？这样的问题需要面临和回答，这对媒体来说是伟大的挑战，也是伟大的机遇。媒体的功能主要是提供有理性的判断，在变动的时代，媒体不仅仅是记录者，还应该是影响者，推动者，在十字路口，在众说纷纭的利益格局下，在迷惑的社会中，媒体应该寻找方向的担当，应该有自觉利用媒体的力量进入到中国转型的重塑中，推动国家和社会朝理想和光明的方向一点点前进。"在这里读懂中国"表达了这样一种诉求，在纷繁变动的转型过程中，在信息时有盲区的情况下，读者通过这个窗口能看到一个清楚的、真实的中国。这一口号的提出，是南方周末对时代需要什么样的媒体以及媒体在这个时代中最有可能做什么宣传和思考的结合，标志着南方周末清晰地找到切合自身、切合大转型、大变革时期的发展方向。

主持人：刚才宋先生提到，通过南方周末这个窗口，可以看到一个清楚的真实的中国，我想南方周末应该在版面上有很大的创新，是这样吗？

嘉宾：南方周末从去年开始，主要是社会、文化、经济这几个板块，去年应该讲在中国的媒体中是一个创新，增加了一个时局的板块和评论板块，评论板块实际在90年代的时候，它的时评也是很尖锐很到位的，影响力很大，现在通过重新整合一些版面，整出一个评论版和时局版，抢占高端的读者，主要通过一些高端的有深度的评论来影响我们的读者。

主持人：其实在今天这个会场上，我们中间有很多人都在挂念着地震灾区的人们，就拿南方报业集团来说，今天这个会场上我们将把所有书法和杂志这部分的收入全部捐给灾区的人们。我也注意到，南方周末推出一特别号外，能介绍一下吗？

嘉宾：四川汶川发生了大地震，我代表南方周末全体员工为此次重大灾难中的受难者表示沉重的哀悼。南方周末在四川我们有记者站，有几个驻站的记者，在第一时间已经都深入到灾区，进行第一线采访，也发回了很多有深度、有见地的报道，还有摄影作品。为了及时在第一时间让读者了解灾区的情况，尽到媒体的责任，我们在14号也就是周三，在大地震发生后的第三天，我们出了一特别号外，这在南方周末的历史上也不是太多的，在我的记忆中有三四次，就是针对突发性的大事件，来出版，我们有几个第一线的记者做贴近灾区的报道，也受到很多读者的欢迎。在印点以外的城市还没有见到我们的号外，所以我们感觉很遗憾，所以在星期三、星期四我们还把一些好的内容放在报纸上，让更多的读者能够了解灾区的情况。

主持人：这次号外的推出是众望所归，满足了读者对南方周末的期待。"让无力者有力，让悲观者前行"，在大灾面前，媒体确实应该起到这样的作用。

嘉宾：这个充分体现了媒体的责任，南方周末从创刊开始，始终担当着社会的责任，刚才主持人讲了一个"让无力者有力，让悲观者前行"，这是90年代末提出的一个口号，当时通过很多对弱者的报告来引起关注，这次四川出现灾情，作为媒体我们更应该担当起责任，除了做好本职工作，也应尽我们的所能，今天是南方报业集团成立十周年，整个报业集团在广州开展了活动，我们南方周末也积极参与这个活动。通过舆论来支援灾区的救援，我们也积极参与集团的捐款捐物的活动。在历史上，我们南方周末也坚信了自己在江西的红军长征的第一步，我们也建立了南方周末的希望小学，在1995年，到现在已经有10几年，我们也一直在关注着。在去年我们还发起了在云南搞的一个爱心桥的建设，这些都是充分体现了媒体的责任感，媒体拥有的责任意识。这些尽管我们一直在做，但是也是尽了一点我们微薄之力。等到救灾告一段落之后，我们也会有所考虑，尽我们的一份力量做更多的事情。

主持人：从刚才我们的谈话中，我已经听出来了，南方周末对弱势群体是相当关注的，在去年还推出了用爱搭起一座爱心的桥这样的活动。

嘉宾：我们的信息获取信息之后，爱心桥是云南的一个乡，在采访的过程就发现一批小孩，每天都是经历一个很危险的路程才能上学，通过我们的报道，在全国引起很大的反响。后来江苏的电视台有参与进去，还有更多的媒体参与。大家就感觉为这些小孩做点事情，所以我们就发起在洛江建一个桥，让孩子上学的过程不要担惊受怕，通过去年短短一个月的时间，就已经募集到100多万元，已经足足可以建两道桥、三道桥，这个活动还在继续下去。现在募集的资金应该会有更多。第一道桥的建设已经完工，那么现在当地政府也在做第二道桥，第三道桥的建设，我们也希望有更多社会热心人士来参与这个事情，让更多的孩子们能够安心上学。

主持人：通过这个事情我们也看到了新闻工作者的价值就是在这样的活动中得到了体现。那么这次在文博会上，南方报业传媒集团有一个火炬特别抢眼，特别吸引人。在我们演播室的后面还有一堵墙，其中就有南方周末的火炬手的照片，能谈谈我们南方周末的火炬手吗？

嘉宾：我们总共有两位同事参加火炬的传递，这是南方报业集团的光荣，我们也很珍惜这样的机会。一位是我们的主编，作为一个杰出的媒体领导者参与这个团队，6月12号在贵州参与，现在时间还没到。另外一个记者是参加我们省汕头的一个火炬接力传递，他也是我们南方周末的一个杰出记者，曾经被评为百佳记者。他的报道在全国也是产生了很大的影响，整个南方报业集团总共有14名人员参加火炬的接力，在整个广东新闻界是人数最多的。在广州传递我们也到现场接力，为中国的奥运加油，为火炬手加油。

主持人：今年的奥运会在北京举行，这是我们中国人民的骄傲，南方报业集团在前期也做了很好的准备。也将这个盛事进行积极报道，那么南方周末有没有参与到前期的准备中来，将以什么样的方式来迎接这个盛事呢？

嘉宾：我们一直很关注，从中国取得奥运主办权的时候就有做一些产品的报道。那么今年8月8号奥运开幕，在此之前我们也一直在关注，除了当天一些报道之外，我们也有出一些奥运的特刊。在周末作为一个周报，在时效上，在媒体的形态上不可能有很多的版面来关注奥运报道，但是这一块我们也要尽我们的所能，来对奥运会开幕的进程做一些报道，我们也有和一些企业合作，共同关注奥运会。

主持人：刚才宋先生谈的都是奥运会到来之前，南方周末如何做宣传的，真正等奥运会到来那天，我们又将如何参与其中呢？

嘉宾：我们南方周末在北京有很多记者，肯定会根据报业集团的组织，一起深入到奥运会的第一线，包括奥运开幕，奥运会的第一枚金牌，包括奥运人物的报道，具体各方面的还在准备之中。

主持人：那您刚才谈到不断创新，那是不是把不断创新的目标告诉我们，到底能创新到什么程度？

嘉宾：我理解主持人讲的应该是我们的一个目标吧，或者是阶段性的目标，南方周末作为全球性的周报，应该讲是影响力最大，公信力最强的一个媒体，我们现在创刊20周年，我们的目标应该是办一个百年的大报，我们还有很多艰辛的工作要做，还有很多创新方面的工作要做。

主持人：我知道周报产品是我们中国特有的报纸形态，而且在这个市场中，也有众多优秀的竞争者，那么南方周末如何在激烈的市场竞争中有现在这么突出的表现呢？

嘉宾：我想这得益于改革开放，得益于南方报业集团这样一个好的报业集团对我们的有力的支持。南方周末一直在改革中，创新中，我觉得我们的核心就是体现我们的影响力，通过我们的影响力的不断提升来影响我们的几百万的读者，通过我们的读者来取得我们的一些竞争上的一些优势。

主持人：那么南方周末曾经提到过要办一个百年大报，其实百年大报是一个非常有野心的提法，在历史的长河中，有一些媒体慢慢就不存在了，有一些媒体就留了下来，成为现象和符号，你怎么看待南方周末？

嘉宾：我觉得南方周末肯定可以办成一个百年大报，首先就是我们现在有几代南方周末人打下的基础，我们现有的整个团队，对办一个百年大报充满信心，我们现在也有一个很好的基础。刚才讲了，我们有几百万的读者在关注我们，支持我们，而且随着中国改革开放进一步深入，我们的社会发展也会给我们更大的支持。那么我相信我们是能够达成我们的目标的。

主持人：从今天我看到的报导说，南方周末的变化是以时代和社会的变化为前提的，您怎么理解呢？

嘉宾：我觉得媒体肯定是跟时代和社会的变化息息相关的。如果没有紧跟这个时代和社会的变化，就没有今天的南方周末，也没有过去的南方周末。刚才我说南方周末几个创新的阶段，就充分体现了这一点。从第一阶段诞生的过程，当时大家都是习惯于那种机关报的方式，几个版，而且都是统一的新闻模式。南方周末就做了一些副刊，做了一些贴近读者的新闻。那么在发展的过程，90年代，伴有一个社会纪实，大家都很关注，社会的转型，社会的变化，纪实性的报道，也是让读者第一时间了解社会的发展状况。在舆论监督方面，也是有这方面的需求，社会的发展需要，我们南方周末去参与这样的一些事情，到新世纪南方周末增加理性、建设性的过程，我觉得也是时代的一种发展。那么我们现在提出"在这里读懂中国"这个口号，刚才解释这个口号的过程，我觉得也是充分体现了这一点。中国社会还在不断发展深入的过程，我们也会紧跟社会发展的脉搏，不断地来扭转我们一些办报的思路，适应这种社会的需求，只有这样，我们才能够向我们的目标更加靠近，更加前进一步，不然南方周末可能也会落伍。

主持人：刚才听了您的话，我想是不是就是说南方周末也加大一些建设性信息的含量是吗？

嘉宾：对，从93年看我们的报纸也能够看到，南方周末更理性，更有建设性，不仅仅批评我们社会的不足，还要指出我们社会上良性发展，不断向前发展的一些路径。这一点不仅仅是我们媒体所能够做到的，但是我们会尽我们所有的力量，尽我们的可能为社会贡献力量。

主持人：我曾经看到这样的一句话，"哑铃杆"在精神层面上兴起，是不是可以这样理解，比如说在我们今天的文博会上，人们对文化产品的需求越来越旺盛了。

嘉宾：这是肯定的，因为随着社会的发展，随着经济的发展，人们对文化的需求肯定是越来越多。我们作为媒体，是文化产业的重要组成部分，在这一块我们也会不断满足读者的一些需求。那么在中国整个读者的形态，尤其是南方周末的定位和需求，我们讲一个知识型的读者，实际上就是这种中间阶层，或者中间人士这种需求，这种人士的发展和他们的需求，我觉得是代表了中国未来发展的一种方向，中国只有这个中间阶层越来越庞大，中国社会我觉得会朝着更加稳定、更加良性的方向发展。那么南方周末在如何满足这些读者的需求，我们除了改革之外，作为知识型的读者，我们就去办一份周报，满足他们的需求，也是一份周报的形态所决定的。

主持人：我们看到南方周末的文化板块是办得非常有特色的，能介绍一下你们的文化板块吗？顺便也说说在今天的文博会上，南方周末将重点推出哪些内容呢？

嘉宾：文化板块作为南方周末传统的板块，受到很多读者的欢迎。现在在媒体里面有比较纯正方面的文化内容不是很多，南方周末从创刊以来一直保持到现在，有赖于南方周末在文化方面的经营，我们很多的版面和内容也是受到了读者的关注，我们文化方面的新闻，能够贴近文化界，做到一些严肃的文化新闻，这一块也是我们一直在坚持的。那么我们还会沿着这条路走出我们的特色，来满足对严肃的文化新闻有需求的读者。

主持人：现在有人提出，不仅需要"Made  in  China"，而且更需要"Cultured  in  China"，说说这句话的含义好吗？

嘉宾：南方周末我觉得从诞生开始，就是在往这条路发展，因为我们很多都在做原创性的新闻，包括社会新闻，时政新闻，我觉得原创一直是南方周末的生命力所在。没有原创，应该讲就没有今天的南方周末，也没有未来的南方周末。现在中国制造向中国创造这方面发展，我想南方周末更应该关注中国创造方方面面的事业，包括创意产业，包括很多富有中国特色的这些文化产业，我们肯定会更加关注。

主持人：感谢宋总的精彩回答，同时也感谢电脑前的网民朋友，我相信听了宋总的精彩回答之后，我们的朋友应该会对南方周末更有信心了，请大家继续关注我们下一阶段的第一直播室。谢谢！