昨日下午,体育产业与经济发展高峰论坛在深圳市会展中心召开。《体育画报》中文版执行出版人程益中发表主题演讲。

经过北京奥运的洗礼，体育营销必将成为中国市场经济活动中最重要的营销模式

———程益中

奥一网 作为文博会开幕首日的重头活动之一，“体育产业与经济发展高峰论坛”昨日下午在会展中心举行。深圳市副市长梁道行，国家统计局总经济师、北大民营经济研究院特邀高级研究员姚景源，财讯传媒副总裁、《体育画报》中文版执行人程益中等来自政府、企业和学术界的知名人士共200多人出席论坛。著名报人程益中在论坛上纵论“体育赛事市场价值开发和媒体策略运用”。

此次论坛的主题是“世界体育产业的中国力量———中国体育产业的崛起”。北京奥运会今年8月举行，2010年亚运会将在广州举行，2011年第26届世界大学生夏季运动会将在深圳举行。如何探索中国体育产业未来发展方向，促进中国体育产业的全面、可持续发展，成为了昨日论坛上众多知名专家讨论的焦点话题。

借势容易造势难

作为著名报人，程益中曾先后参与创办《南方都市报》和《新京报》并担任总编辑，现为财讯传媒集团副总裁、《体育画报》中文版的执行出版人。昨日，他以媒体资源整合管理专家身份出现在文博会的论坛上，就“体育赛事市场价值开发和媒体策略运用”发表独到见解，他的演讲也成为了昨日论坛的压轴之作。

“经过北京奥运的洗礼，体育营销必将成为中国市场经济活动中最重要的营销模式”，程益中认为，这对深圳主办2011年大运会将起到积极影响。他指出，企业和品牌的市场营销策略，分为“借势营销”和“造势营销”，后者明显难于前者。北京奥运将是中国和世界所有品牌在市场营销中必须的“借势”活动。之后的2010年广州亚运会和2011年深圳大运会，将成为品牌“借势营销”的最大机会。

体育营销将迎来盛夏

对于体育营销市场，程益中借用美国斯坦福大学教授乔治·福斯特的相关分析，认为分为媒体转播权销售、相关版权产品销售、门票及赛场内消费收入和赞助收益四部分。他指出，专业的体育媒体是体育产业发展必不可少的推手，因此善用这些媒体，将是体育赛事市场价值开发必不可少的手段，“高度发展的体育文化是一个国家振兴的前兆”。

正是为了推动体育产业和文化的发展，参与北京奥运和中国体育营销，北京财讯传媒集团携手美国时代华纳集团、中国国家体育总局，将创立于1954年、期发量超过320万份的世界最大体育杂志———《体育画报》引入中国。

程益中预测，北京奥运后，中国体育产业和体育文化将面临前所未有的机遇和变局，“中国体育营销也将迎来火热的夏天”。这些有益的经验也将对深圳第26届世界大运会的举办起到积极影响。

编辑：洪海宁