王石妻子王江穗买入万科Ａ股事件，无疑具备用来讲一个煽情故事的所有特征：契合公众情绪；与一家知名公司及其经理人的长期声誉正好相抵触；与名人有关。某种意义上说，王石妻子王江穗买入万科Ａ股，于“情”或有瑕疵，但根据现在披露的信息，于“理”并无不当之处。

事情的起因是，王江穗在７月６日购入４６９００股万科Ａ股，随后按规定向上市公司董秘报告，并于７月１０日在深交所网站作出相应披露。随后万科公告一系列利好消息，万科Ａ股价一路攀升，引来这一投资“疑似内幕交易”的质疑。在舆论压力下，万科发布公告应对，称王江穗决定在７月２３日卖出股票，并将收益上交公司。这些股票在预定日期卖出，深交所也正面回应称“王江穗买万科股票并不违规”，给此事件作一了结。

这一事件的触发因素是情绪性。很多人抓住一条原则比如“反对内幕交易”就直接得出判断“王石夫妇有错”。按照伦理分析的波特图式，这样的分析其实跳过了中间的几个步骤，发生误解是很正常的。波特图式将伦理分析分成四个步骤（定义、价值、原则、忠诚），帮我们确定那些最容易发生误解的地方，从而使我们能更好地构建自己的行动指南。利用它，我们也可以更快地找出导致对一个伦理问题的不同判断的“利害攸关的分歧”。

要分析王石妻子买入万科Ａ股事件，首先要做的是定义，即描述事情的情形，列举适用的法律限制。其次，明确最重要的价值，比如对这一事件我们信奉的价值观是理性和公正地对待每一个人（包括名人），而有些人所信奉的价值观则是维护广泛但往往也是虚泛的“社会公意”——当然，在这一层次可以有很多强调不同重点的价值，很难简单化地说谁对谁错。再次，明确价值观下所应遵循的原则，比如我们的原则是根据事实进行理性分析。最后，也是极其重要的一步，是明确“我们忠诚于谁”这个问题。有的人会选择公众利益、市场经济这样的抽象概念，而我们认同这些的同时亦认同如下观点：那些有血有肉、有名有姓的人不应该被抽象概念牺牲掉。这是因为，我们相信，对一个人的公正就是对所有人的公正。

（作者方军，原刊《经济观察报》，本报有删节）