火树银花的展台吸引了众多游客

5月17日，中国（深圳）第三届国际文化产业博览交易会开幕第一天，4号创意设计馆的一个展位让人眼前一亮，一株银色的大树冲天而起，树上件件T恤如鸟儿飞舞，树下一片色彩缤纷的涂鸦活力四射，在展馆中显得格外醒目。人们纷纷将手中的“涂鸦”作品交到工作人员手中，然后兴奋的看着自己的即兴画作变成T恤衫上的图案。

这是深圳市幼兽数码科技有限公司（www.cubcn.com）推出的一项全新服务模式——个性化产品定制服务。任何人只要登陆幼兽网站上传自己的创意作品，进行定制要求，都可以得到也许是世界上独一无二的T恤产品。据了解，能够成规模并以此为主业进行经营的这类公司，幼兽在国内属首家。一股个人定制风潮在深圳文博会兴起。

定制曾是奢侈玩法

多年前人们手中刚刚有钱的时候喜欢追名牌，但他们却不得不承认，有时候买的名牌产品不一定适合自己。与其花大把的钱买名牌，不如花同样的钱定制一件适合自己的，毕竟名牌产品都是既成事实的设计，不是每个人都合适。

再后来，人们的个性化意识开始觉醒，“与别人不一样”的需求大增，然而定制一个标志着贵族身份的产品毕竟代价不菲，就服装而言，动辄上万元的价格也许是低的，从某种意义上来说，这就注定了定制服务只能属于有钱买贵一族的奢侈玩儿法。

个性风行，个性定制全面开花

据了解，早在去年，“定制风”在国内就已经崭露头角，在人们贵族意识和自我展现意识双重觉醒的前提下，不只是身上的服装需要定制，已经有越来越多家庭用品需要打上“Made by myself”了。

据报道，2006年，高级定制女装Chanel和Armani先后进军中国，拉开了服装的定制的帷幕。继而，在去年国内的时装周中，“定制”成了最大的卖点。除以定制起家的马克•张、玫瑰坊、MarryMa外，坚持定制线路的设计师开始对自己的品牌重新包装，很多“老”的设计师也纷纷开创了自己的定制新品牌。

而在去年的一个家具展上，一种家具定制、工厂化生产的理念在深圳家装界悄然兴起，主要是将装修施工中的“木工”这一环节废除，从而转移到工厂生产，为客户进行无污染的个性化家具量身定做。

为了克服库存压力，中国汽车行业的众多企业也在尝试订单式销售。早在2005年，一汽大众就宣布开始实行订单式销售。06年上半年，上海通用也开始订单生产的运作。广州本田采用N＋3的管理方式，每4周为一个周期，奇瑞则以7天为一个周期，经销商每周向企业下一次订单。

幼兽的野心

但眼尖的人不难看到，从严格意义上来说，在这一连串令人惊讶的品牌背后，也恰恰说明，2006年以前的定制风潮，仅仅是一些高级品牌服务领域的延伸，还远未达到普及定制服务的程度。

虽然众多行业都想用定制来证明自己的设计实力，但幼兽数码考虑的却不是这“定制成风”背后的面子问题，而是实事求是地审视消费者的需求。借今年的文博会盛事，将定制服务洒向普罗大众。

对于这点，幼兽艺术总监薛滨介绍说，幼兽所倡导的理念是，人人都是艺术家，人人都是设计师，人人都可以到享受创意的快乐，幼兽可以帮助消费者将自己随意发挥的设计作品印制在T恤上，以有限的投入实现定制服装的梦想。另外，幼兽还邀请了国内外众多优秀的设计师进行创意设计，消费者也可以从海量的设计中遴选自己中意的图案。这项服务在年轻时尚一族中很有吸引力。

据薛滨介绍，幼兽网将专注于个性化产品的在线定制业务，从T恤文化创意开始，进而扩展到多种平台产品的创意和定制，目标是打造全球中文领域最好的创意产品生产工厂、交易平台和交流社区，成为中国文化创意和个性化定制产业的先锋和领军者。