文博会成为著名品牌，影响力越来越大，吸引力越来越强，为我国文化产品走出去发挥重要作用

文博会在大江南北形成多声部大合唱

本报记者肖意陆云红马璇

五月鹏城，天朗气清，惠风和畅。

大鹏湾畔，东风劲吹；文博盛会，大幕再启；群贤毕至，少长咸集。

文博会方面的消息称，第三届文博会预计将有逾百万人次参展，更有来自46个国家和地区5100名专业观众。有朋自远方来，不亦乐乎？

从2004到2007,四年时间，三届盛会，在和煦东风和猎猎海风中，高擎文化大旗的深圳再次吸引了无数世人目光。在百度上键入深圳、文博会，搜索到的相关网页竟高达32万多条。

两届盛会，三年光阴，先后有国内30多个省、直辖市、自治区，海外96多个国家和地区，2200多家企业，一百多万人次入场，累计合同成交额近600亿元，包括文化产品和服务在内的签约项目近3000个，签订500多个招商项目，签约金额逾300亿元……一串串沉甸甸的数字之外，作为着力打造的中国文化产品和服务的出口交易平台，文博会给各地的文化产业发展带来了什么？

沿着文博会的足迹，记者一路寻访。从渤海湾畔的天津市，到中原大地的河南；从东北地区的黑龙江，到祖国西南的贵州省；从华北地区的山西省，到西北边陲的新疆；从河北到珠海……一路下来，谈经验，论体会，说规划，讲落实，谋发展，倡创新，催人奋进。在文博会东风鼓吹下，千树万树花盛开，大江南北，千帆竞起，纷纷深挖、整理本地文化资源，制订详细产业发展规划，做足做细签约项目服务，……踏着铿锵的舞步，在文化的春天里奏响了一曲曲和谐的多声部大合唱。

合力：

实现文化产业跨越式发展的捷径

第二届文博会期间，中共中央政治局委员、广东省委书记张德江指出，文化是凝聚力，文化是生产力，文化是创造力，我们要不断深化对文化的再认识，进一步推进文化经济、文化产业的蓬勃发展。他指出，文博会是目前我国文化发展产业的集大成，是宣传交流的很好平台，必将在深圳、广东、中国乃至世界产生广泛影响。

“举办文博会，年轻的深圳这一次唱响的是我国文化产业的《春天的故事》，是个非常好的创举。”文化部文化产业司司长王永章说，过去我国的文化会展比较多，但是综合性的文化产业博览会是从2004年深圳国际文化产业博览会开始的。

“作为我国内地第一个国际性文化产业博览会，深圳市委市政府搭造了一个很好的平台，迅速得到了各界认可。从战略全局来看，该平台在一定程度上成为中国文化产业实现跨越式发展的捷径。”国家文化部副部长赵维绥说。

“文化产品走出去，是当前我国发展文化产业很重要的着眼点。文博会，应当成为推动我国文化产品迈向世界的一个重要舞台！不断扩大影响力和辐射力，为我国文化产业的健康发展做出积极贡献。”第三次来深参加文博会的新闻出版总署署长柳斌杰语重心长地说。

“深圳文博会的成功举办激发了各地办展会的热情，去年以来，许多地方纷纷向文化部申请举办文化产业博览会。”王永章表示，文化部研究后认为，在产业发展的初期，政府适当地引导一下，打造几个平台是可以的，但是博览会最终是市场的产物，要按市场经济规律办事。特别是同类型的文化产业博览会不宜过多过滥，多了就会相互冲击。他说，今年1月，文化部曾专门就举办文化产业博览会问题下发过通知。今后国际性的文化产业博览会，就重点扶持中国（深圳）国际文化产业博览交易会。

“深圳最先举办文博会，对其它地方是个启发，全国各地纷纷要求举办文博会。但目前几个文博会的定位、规模、质量不一样，深圳文博会是最好的。”柳斌杰说，短短几年，文博会已经成为著名品牌，影响力越来越大，吸引力越来越强，为我国文化产品走出去发挥重要作用。他认为，文博会与其它文化产业博览会一个重要的不同点在于走市场化道路，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团和深圳发行集团共同组建了深圳文博会公司这一专业机构，通过对文化产业资源的有效整合，实行了全新的市场化运作，按市场规则办展，符合国际惯例，值得其他地方学习。

诚哉斯言。汇集国内各地丰富文化资源、项目，吸引海外众多资金优势的文博会形成了一股强大的合力，成功搭建起了一座座招商引资、项目资本配对的“金桥”，用一组组“律动”的鲜活数据，“走出”了一条实现文化产业跨越式发展的捷径。请看，首届“文博会”展览面积45000平方米，吸引来自海外50多个国家和地区的近700家企业参展，其中海外参商102家；第二届“文博会”展览面积105000平方米，参展企业1505家，分别来自国内30多个省、直辖市、自治区，以及海外32个城市，参展人数高达96.77万人次，其中，3400余专业观众来自海外46个国家和地区，共签订1918个文化项目，总成交额达到275.40亿元；其中，境外定单成交额占总成交额的35.71％。同时，该届展会期间还签订了393个招商项目，签约金额达221.79亿元。

第二届文博会大放异彩。一炮走红的《多彩贵州风》是个很明显的例子。参展前，贵州省编创了一台叫《多彩贵州风》的歌舞作品，意在对外宣传贵州的形象与民族风俗文化，但省内多次试演，宣传效果一直不理想。第二届文博会期间，《多彩贵州风》在演艺馆甫一露脸，就在现场掀起了一股不小的“贵州风”：绚丽多彩的苗族情歌舞，无伴奏的八声部重唱侗族大歌，岜沙汉子和彝族兄弟的剽悍舞影等，吸引众多展商驻足观看，有的展商还当即跑过来和贵州方面商谈会后演出意向，收到了很好的效果。一炮走红的《多彩贵州风》去年一举创下全年国内外商业巡演300场的纪录，收入上千万元，并带动了贵州旅游经济的发展，去年全省接待旅游人次4700万，比上年增长51％；去年旅游收入达到380亿，比上年增长54％，贵州省为此被国家文化部确定为“文化产业示范基地”。日前，该节目还赴俄罗斯参加了中国文化节演出。贵州人喜笑颜开地说，文博会规模大、规格高，是个世界性的大展台，让他们开阔了眼界，找准了市场，广交了朋友，不仅让他们信心倍增，更直接助推了《多彩贵州风》的成功。通过各地巡演，越来越多的人透过《多彩贵州风》了解了贵州，激发了到贵州旅游、投资文化产业的热情，预计今年贵州的旅游收入还将有较大幅度增长，文化产业也将有长足发展。

河南省郑州市的《风中少林》也是借力文博会舞动更劲，引起了海内外业内人士的高度关注，加快走向海外市场。少林寺和深圳广电集团合作，将投拍电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》。

实力：签约项目落地生根开花结果

“我们太原市去年带来了20个项目，签约10个项目，签约资金8.13亿元，占20个项目总投资额的70％，并且一些项目实现了在文博会上当年招商、当年建成使用，收效很好。”太原市文化广播电视局副局长曹永明兴奋地告诉记者，比如解放数码影城，该五星级影院投资3600万元，去年5月份在文博会上招商，当年12月份就建成投入使用，在今年春节、五一两个黄金周期间收效明显，营业收入大幅提升。

据其介绍，去年另外签约的3个项目（红星影剧院、中北影城、义井影院）目前正在施工中，有望明年建成投入使用。其余6个项目涉及广播电视、新闻出版、文化艺术，目前也正处于良性运作过程当中。“今年我们又带来了3000万元的连锁影城开发项目，将和签约金额800万元的中北二期一起，在本届文博会上找到心仪对象，成功联姻。”曹永明乐呵呵地说。

河南方面，去年落户安阳的签约项目——金豪文化娱乐城总投资达506万元，从签约到正式开业，也只用了4个月时间。去年文博会期间，安阳市殷都区文化旅游局与广州星烁文化传播有限公司签订了“粤港澳青年殷都夏令营”项目，去年8月份底，夏令营成功举办，粤港澳青年齐聚安阳，感受殷商文明，相关活动今年还将进行。文化宫电影院、红旗渠迎宾馆等签约项目目前也在积极推进中。

河北省文博会上签约项目多数履约，情况良好。第二届文博会上，河北省文化产业招商签约12项，签约金额达到22亿元。其中，河北广电信息网络集团股份有限公司与天津通广集团时代四通科技有限公司正式签署了《合作运营河北省有线数字电视业务及增值业务合同书》，合同金额10亿元，分3年完成合作。目前，双方出资成立了河北广电有线数字电视有限公司，项目进展顺利。唐山隆达骨质瓷有限公司与香港希信实业公司合作，投资建设唐山陶瓷文化中心，项目投资2500万美元。签约后双方成立了合资公司，前期投资已经全部到位，主要用于项目的前期筹建和准备工作，目前项目运营良好。河北出版集团签约项目履约也十分顺利。河北科技出版社向台湾合记图书出版社输出6种图书版权，版税8％，预计印数每种2000册，合同额3950美元，今年10月出版6种图书，项目履约顺利。河北教育出版社与台湾麦克股份有限公司、北京汉霖文化发展中心、ChineseKungfuINC公司共同出资组建图书发行公司，四家合作单位资金550万元已到位，并进入实质性运作阶段。

另外，一些签约项目在签约后，由于项目投资额较大，目前已考虑增加投资，合作前景看好。

活力：激发创意无限带旺产业链条

“文博会的效应就是在为我们提供各地优秀、先进文化同时，激发大脑风暴，在思维和智慧的碰撞中激发无限创新的活力，具体地说，就是为我们‘悟空’腾云驾雾打开了广阔天地。”提起第二届文博会取得的成绩，天行者国际集团董事长汤泽明十分激动，他说，“过去我参加过许多文化博览会，都没有这样的效果。文博会上前来洽谈的都是真正做文化企业之人，就是你们说的专业观众。我来文博会真是受益匪浅啊。”

“一个好的创意价值连城，一个好的创意可以带动一个产业的发展。”汤泽明兴奋地告诉记者，他的梦想是用新悟空形象创意创造中国卡通神话，实现“文化工业”的梦想，通过广泛合作，引导和推动珠海市具有自主知识产权的动漫卡通、网络游戏、影视制作、设计等行业的自主创新和对外合作，以品牌带动产业集群和促进产业链条发展。事实上，第二届文博会后，前来联系洽谈合作事宜的人们纷至沓来。短短一年时间，天行者已签下了多份发展事业的协议，使“悟空”腾跃神州。

2001年，天行者国际集团创始人汤泽明先生买断经典动画片《大闹天宫》海外发行权与改编权后，基于其中的悟空形象与全球知名的手模大师马乐山先生一起设计制作了悟空的标准卡通形象与手模，汤先生由此被称为“新悟空之父”。在第二届文博会上，珠海团展区里，天行者国际集团制作的卡通造型“悟空”形象吸引了不少眼球，摊位前人们竞相与模型合影，而“悟空”的设计者马乐山，则成了媒体竞相追逐的明星，而慕名前来洽谈合作事宜的也人络绎不绝。

文博会后的一年时间中，天行者已签下了多份发展事业的协议，为“悟空”腾跃神州营造了一个大舞台。其中包括与香港中国和谐文化产业集团、中山嘉华家具集团合作的珠海天行者卡通工业园，项目总投资5亿元，以民族原创卡通为主题的研发生产“小悟空”卡通系列产品、“小悟空”卡通节目、卡通博物馆、“小悟空”主题公园，形成交互式立体化传播；与荆州开发区管委会、荆州市天诚文化推广有限公司合作，“悟空”落户荆州开发区，项目总投资2亿元，主要产品包括动画片制作、以“悟空”为品牌的系列产品开发；在北京，天行者文化传播有限公司和香港中国和谐文化产业集团签约合作，生产跟奥运有关的传统文化产品；在中山，汤泽明则和一些厂家合作，把“悟空”卡通形象融入到小家电的设计当中……。一系列投资超亿元的大项目让新悟空系列卡通形象得到了社会各界广泛认同与好评，并一举获得了2006年“中国动漫产业十大影响力品牌奖”及“2006世界华裔青少年华文卡通原创大赛”卡通形象专业组最佳作品奖。

“文博会让‘悟空’走向世界不是梦。”充满信心的汤泽明称，在国内叱咤风云的“悟空”也引起了海外企业的兴趣。去年，一家意大利的工艺品设计公司、一家法国的服装设计公司慕名前来要求与汤泽明合作，他们称，“悟空”这一形象定受世界小朋友欢迎。

目前，天行者国际集团将战略重心放在中国元素的娱乐体验开发业务上，以全新的创意打造中国文化品牌走向世界的品牌梦工厂。本次文博会，天行者国际集团带来了他们的“全球悟空创意行动”计划推广和“悟空汉语”项目的招商，期望借助第三届文博会，把产业链条再延伸上一个台阶。

动力：

启发思路谋划文化产业发展战略

“文博会不仅让我们收获了项目，拓宽了思路，认识了朋友，更增添了发展文化产业的无穷动力。”焦作市委宣传部副部长、焦作市文化产业发展和文化体制改革领导小组办公室主任董爱湘说，焦作有丰富的文化、旅游资源，如何开发、整合这类资源，拉长文化旅游、生产、消费的产业链条？参加文博会后，思路大受启发的焦作先后举办了全市文化产业发展骨干培训班，并邀请来文化部等文化产业方面专家学者，为全市200多位文化产业方面的负责人授课，提升大家发展方化产业的理论水平。同时，专门成立活动领导小组，进行文化焦作建设大型调研活动，聘请国内知名专家制定文化焦作建设规划，以指导今后一个时期的文化产业发展，目标是2010年，文化产业增加值实现年均增长30％左右，占GDP的比重约5％；到2020年，文化产业增加值实现年均增长15％左右，占GDP的比重约8％，真正使文化产业成为我市重要的支柱产业，把文化资源优势转化成产业优势，实现文化强市目标。

河南两岸三地文化传播有限公司董事长、文博会河南组委会秘书长王泰为告诉记者，和焦作一样，文化大省河南从文博会参展中既收获了经验，结识了朋友，更开阔了思路，获得发展文化产业的无限动力。目前，河南各地正积极调研当地文化资源，汇编全省文化发展建设规划，致力于把河南由文化资源大省变为文化资源强省。

去年，首次组团参加文博会的天津市，就以其丰富独特的文化资源引起国内同行的瞩目。积极参展第三届文博会的天津市文化厅有关负责人称，与去年相比，今年参加单位、参展文化产品都有所增多，天津的文化产业虽然较弱，但资源比较雄厚，门类齐全，民俗文化也很丰实，“杨柳青”、“泥人张”等民间技艺都是天津文化的宝贵优势。这位负责人称，一个产业最初发展时需要一个平台，这个平台对于产业的发展至关重要，文化产业同样如此，通过平台可以让外界了解到一个地方丰富的文化资源和相关文化政策，而文博会就是文化产业重要的平台，而且作用很明显，参会地方代表团通过文博会可以更加了解全国文化产业的发展状况与发展方向，从而对本市文化产业发展产生借鉴作用。去年天津参会，签订的意向合同达3000多万，一些招商引资项目得以开展，文化产业集中度得到了大幅提升。

魅力：形象展示的绝佳舞台

“文博会是中外文化交流的窗口，借助这个窗口，我们可以把开封的文艺精品、文化名优产品推出去，同时，还能为大型文化项目进行招商引资。借助这个平台和窗口，我们可以进行文化产业、产品的推荐、宣传和引资，更能为开封文化产业发展和文化体制改革提供学习和借鉴的经验，因此，参加文博会是展示开封的绝佳机遇。”开封市委宣传部副部长张小平接受采访时，对去年未能成功布展仍不无遗憾。

据其介绍，虽然市里已做好了组展方案，但最终因为河南省展区已全部被抢订一空，未能布展成功。无奈之下，市里还是派出了分管文化的副市长陈国桢作为领队，率团到文博会现场参观考察，为第三届参展打基础。

“开封是七朝古都，文化产业资源丰富，文化底蕴积淀深厚，参加文博会是向国内外推介、展示开封的一次绝佳机遇，既能提高知名度，又能拉动经济发展。”谈起文化资源丰富的开封和文化交流平台的文博会，张小平难掩兴奋之情，“文化旅游是开封的一个很重要的产业链，市委、市政府对扶持文化产业发展上可谓上下同欲，全力支持。”

据其介绍，不愿错过今年机会的开封市此次强力同出击，除在一号精品馆预订下了面积达270多平方米的近30个展位外，还在五号演艺馆订下专门的演艺展位，届时将隆重推出精心打造的河南省文艺精品工程项目——大型原创歌舞剧《清明上河图》，同时，还将把开封市拥有的10个国家级民间绝艺绝活传人带到文博会，届时，相信大家可以现场欣赏到原汁原味的朱仙镇木版年画、汴绣，可以一睹灯笼张、滕派蝶画传人、雕刻传人的风采。

“深圳是一座美丽、环保、科技、多元文化交汇和创新精神高昂的城市，发展文化产业也走在了全国前列。文博会为展示和推介中国文化产业，推动中国文化产业加快出口，促进中国文化产业创新发展提供了广阔而亮丽的平台，使我们大开了眼界、提升了理念。”黑龙江省委宣传部有关负责人称，去年文博会，黑龙江参展团收获颇丰，黑龙江版画叫响文博会，牡丹江新闻传媒集团动漫公司成为亮点，与深圳国家动漫产业基地多家龙头企业签订了5项投资融资意向性协议，动画动漫等新兴文化产业形象得到充分展示。

“参展文博会让博大精深的新疆文化走向了世界。”新疆维吾尔自治区文化厅副厅长黄永军告诉记者，距离深圳4000多公里的新疆自治区地大物博，文化更是博大精深，这里既是古丝绸之路的必经点，也是中西文化的交融点，这里还是一个多民族聚集的“歌舞之乡”，44个民族大都具有别的民族不可替代的文化，新疆因此成为国人向往的神奇之地。

第二届文博会上，新疆代表团不远千里而来，神奇的丝绸之路文化，晶莹剔透、美丽绝伦的“和田玉”，色彩炫目的维族服饰……，以200多平方米的展位对该自治区的文化内容进行了尝试性的展示，展示的同时还与国内外文化商家进行了广泛的交流，收获之大出乎大家之料。新疆的文化魅力在文博会上引起国内外宾客的广泛关注，也带动了新疆的旅游业。黄永军说，新疆去年与前年相比，增加了30％的游客，不少游客都是从文博会上认识新疆的；新疆的文化人才和文化产品通过文博会获得了广泛的发展空间。而更重要的是，新疆的文化人通过文博会学到了新的经验与思路，对如何整合文化产业项目，如何打造适合市场的新型文化产业，增强了信心。

“经过一年时间的精心准备，新疆今年又来了，特色更加明显了。”黄永军说，今年重点展示丝绸之路文化，希望借助第三届文博会，提高新疆文化的知名度，打造知名品牌，让新疆文化走向全国、走向世界。

美哉斯言。两岁的文博会，正沐浴着初升的朝阳，茁壮成长。

壮哉斯言。悠久丰厚的中华文化，正迎着清新的东风，灿烂开放。